ACHTERGRONDINFORMATIEHet imago van Zeeland is onlosmakelijk verbonden met de zee en zijn elementen, het strand, de vergezichten en het vrijheidsgevoel. Het strand is voor de bezoekers van Zeeland een belangrijke bestemming. In de nabijheid van de stranden liggen tevens de belangrijkste Zeeuwse natuurgebieden. Zonder kwaliteit van de omgeving is er geen toekomst voor het toerisme in Zeeland. Het toeristisch bezoek aan de kustgemeenten staat onder druk en is niet meer vanzelfsprekend. Daarom is het noodzakelijk de Vlaams-Zeeuwse kustlijn duurzaam en innovatief te verbeteren en te vernieuwen om daarmee het toeristisch-recreatief product naar een hoger kwaliteitsniveau te brengen. De doelgroepen moeten zich bewust worden van de noodzaak van duurzaam strand- en kustbeheer en van de (ecologische) kwaliteit van de Zeeuwse kuststrook. De campagne loopt door tot juni 2011.

AANPAKIn nauwe samenwerking met de Provincie Zeeland hebben wij de vraag en wens vertaald en verder uitgewerkt tot een allesomvattende en zichtbare bewustwordingscampagne. Wij bedachten een aansprekende naam voor de campagne ‘Kijk, de Kust!’ en zorgden voor een logo en projecthuisstijl, waarmee we een ‘eigen gezicht’ en herkenbaarheid creëerden. Bij de keuze voor de communicatiemiddelen stonden laagdrempeligheid en een open, persoonlijke sfeer centraal. Wij zorgden voor z-cards, vliegers, posters, persberichten, input voor de website, een fotowedstrijd en een promotie TukTuk, alles in de huisstijl van de campagne ‘Kijk, de kust!’. Met de TukTuk toerde een promotieteam vijf zaterdagen door de vijf kustgebieden van Zeeland, waarbij gratis vliegers en z-cards met meer informatie over de campagne zijn uitgedeeld. Bij de campagne speelde de aansluiting bij bestaande initiatieven op het gebied van duurzaam strandbeheer en bewustwording - zoals bijvoorbeeld Lenteprikkel, Schoonste Strand en de Blauwe Vlag- een grote rol.

RESULTAATEen allesomvattende en zichtbare bewustwordingscampagne met een promotietour rond vijf prominente kustgebieden in Zeeland en een open fotowedstrijd, volledig ondersteund door de diverse communicatiemiddelen. Door de bewustwordingscampagne worden toeristen, recreanten, ondernemers en omwonenden geattendeerd op de noodzaak van een schone kuststrook.

WAT VOND DE KLANT?Frank Stronkhorst, beleidsmedewerker Economie Provincie Zeeland: "Strait Solutions heeft alles in huis voor het ontwikkelen en uitvoeren van een geslaagde communicatiecampagne. In korte tijd is een complete campagnestrategie bedacht, inclusief het ontwerp van een aansprekende slogan en logo. De verschillende campagneonderdelen vulden elkaar perfect aan en hadden allemaal, zoals gevraagd, een positieve uitstraling. Strait Solutions was creatief in het ontwikkelen en daadkrachtig in de uitvoering. Als opdrachtgever erg prettig om mee samen te werken."